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「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」――。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない！

NHK Eテレ「お金と感情と意思決定の白熱教室～楽しい行動経済学の世界～」で知的好奇心くすぐる授業を公開しているデューク大学ダン・アリエリー教授の大ベストセラー。現在注目を集めている行動経済学と、これまでの経済学の大きな違いは、「人は合理的でない判断をすることがある」という前提に立つところ。入門書として最適な一冊です。 (K)